目錄

1．前言

2．政治責任

3．陣地建設責任

4．服務責任

5．人文關懷責任

6．文化責任

7．安全責任

8．道德責任

9．保障權益責任

10．合法經(jīng)營責任

11．后記

一、前言

1．媒體概況

山東廣播電視臺于2010年在原山東人民廣播電臺和山東電視臺的基礎上組建而成。2021年，8個廣播頻道、9個電視頻道共播出節(jié)目145300多小時。新媒體端擁有齊魯網(wǎng)、山東網(wǎng)絡廣播電視臺、閃電新聞APP和山東手機臺，初步形成了涵蓋移動端（閃電新聞客戶端）、PC端（齊魯網(wǎng)）、交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）、互聯(lián)網(wǎng)電視、地面數(shù)字電視等平臺的“五位一體、三屏融合”融媒傳播格局。閃電新聞裝機量突破4000萬，成為國內(nèi)頭部省級新媒體平臺。省管國有大型文化企業(yè)山東廣電傳媒集團有限公司堅持社會責任與企業(yè)經(jīng)營管理相融合，加快推動廣電產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

2021年，山東廣播電視臺在省委、省政府堅強領導下，在省委宣傳部有力指導下，緊緊圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，統(tǒng)籌做好新聞宣傳、媒體融合、節(jié)目創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、黨的建設等各項工作，取得了新進展和新成績。濃墨重彩做好慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年宣傳，高質(zhì)量完成習近平總書記考察山東、黨史學習教育、黨的十九屆六中全會、全國兩會、省兩會、文化“兩創(chuàng)”等重大主題、重要時間節(jié)點報道任務，不斷提升《問政山東》欄目監(jiān)督實效。持續(xù)提升節(jié)目品質(zhì)，山東衛(wèi)視《齊魯文化大會》《國學小名士》第四季等精品節(jié)目廣受贊譽，電視齊魯頻道全天收視繼續(xù)位列全國所有非上星頻道收視冠軍。持續(xù)升級省級技術平臺，推動媒體融合向縱深發(fā)展。MCN業(yè)務表現(xiàn)亮眼，星空傳媒MCN獲評2020-2021全國廣播電視融媒創(chuàng)新發(fā)展最佳MCN機構，Lightning TV獲抖音媒體MCN2021年度最具影響力機構。海看網(wǎng)絡科技（山東）股份有限公司創(chuàng)業(yè)板IPO首發(fā)申請獲通過，有望成為國內(nèi)又一家以IPTV為主業(yè)獨立上市的省級IPTV集成播控平臺運營公司。

2．社會責任理念

聚焦核心，持續(xù)做好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋。緊緊圍繞省委、省政府中心工作，唱響主旋律，弘揚正能量，為全面開創(chuàng)新時代社會主義現(xiàn)代化強省建設新局面提供強有力輿論支持。扎實踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，牢牢把握“山東廣電要成為人民美好生活的一部分”目標定位，加快建設新型主流媒體，持續(xù)推動由傳統(tǒng)廣電向全媒體、由事業(yè)主體向市場主體轉(zhuǎn)型。

3．獲獎情況

2021年，山東廣播電視臺精品創(chuàng)作較往年有較大提升。8件作品獲國家級政府獎，其中，6件作品榮獲第三十一屆中國新聞獎，數(shù)量創(chuàng)山東臺歷史新高，囊括全省一、二等獎；2件作品榮獲中國廣播電視大獎。4件作品被國家廣電總局列為重點項目，15件作品入選國家廣電總局“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”“全國優(yōu)秀廣播電視新聞作品”“全國優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片”“全國優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品”等。60件作品獲2020年度山東新聞獎，227件作品獲2020年度山東省優(yōu)秀廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目獎，一等獎作品數(shù)量較往年有大幅提升。3件作品獲第十二屆泰山文藝獎，包攬全省電視類作品一等獎，霍靜同志獲得第十二屆泰山文藝獎突出貢獻獎。

二、政治責任

1．政治方向

2021年，山東廣播電視臺堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深刻領會“兩個確立”的決定性意義，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，牢牢堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，不斷深化習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，持續(xù)提升《理響中國》《宣講時間》等理論節(jié)目宣傳效果。聚焦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主線，統(tǒng)籌開展黨史學習教育、“我為群眾辦實事”實踐活動、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會等重大主題、重要會議宣傳，共開設“奮斗百年路 啟航新征程”等相關專題專欄30余個，廣播電視、新媒體端累計播發(fā)相關報道12300余篇。精心策劃推出《“百年奮進鑄輝煌”山東省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出》、紀錄片《光耀齊魯——100個山東優(yōu)秀共產(chǎn)黨人的故事》《鄧恩銘》、電視節(jié)目《我們的新時代》《尋聲記》《光影里的來時路》等一批精品力作，多部作品入選國家廣電總局慶祝建黨100周年重點廣播電視節(jié)目、重點紀錄片。全面宣傳貫徹習近平總書記在深入推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上的重要講話精神和視察山東重要指示要求，推出《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下·特別節(jié)目》，相關報道、短視頻等總閱讀量超12億。

齊魯網(wǎng)首頁“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”專區(qū)

齊魯網(wǎng)“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下”特別報道專題

《尋聲記》海報

2．輿論引導

堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，創(chuàng)新手段形式，輿論引導成效顯著。以山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》、綜合廣播《山東新聞》、齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端等為主陣地，各頻道、頻率及新媒體端同頻共振、聯(lián)動發(fā)力，圍繞統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展、打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板等重大主題，聚焦“六個一”發(fā)展思路、“六個更加注重”策略方法、“十二個著力”重點任務，做大做強正面宣傳，積極引導輿論。

山東廣播電視臺記者蹲點采訪機場邊檢民警

3．輿論監(jiān)督

堅持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，始終著眼于推動工作、解決問題。截至2021年12月底，大型融媒問政節(jié)目《問政山東》累計直播125期，推動解決1910余項群眾“急難愁盼”問題。一體化推進電視問政和網(wǎng)絡問政，網(wǎng)絡平臺累計回應解決73000余件具體問題。節(jié)目相關調(diào)研報告被省委組織部確定為山東省貫徹落實新發(fā)展理念實踐探索典型案例，并被省委黨校作為教學案例?！督袢站劢埂贰蛾柟庹諢峋€》等輿論監(jiān)督類節(jié)目，持續(xù)推出深度調(diào)查報道。

《問政山東》錄制現(xiàn)場

4．對外傳播

創(chuàng)新講好中國故事，傳播好中國聲音。上線齊魯網(wǎng)·閃電新聞英文頻道，以新媒體方式講好山東故事。圍繞東京奧運會、“2021中國（曲阜）國際孔子文化節(jié) 第七屆尼山世界文明論壇”、2021跨國公司領導人青島峰會等，策劃推出專題專欄、網(wǎng)絡直播、短視頻等融媒體產(chǎn)品。在亞太廣播聯(lián)盟、國家廣播電視總局等指導支持下，聯(lián)合青島市即墨區(qū)人民政府，成功主辦2021亞廣聯(lián)大學生機器人大賽，出色完成賽事組織、轉(zhuǎn)播等各項工作，受到各方高度評價。紀錄片《我的戰(zhàn)“疫”》、形象片《這里是山東》等在德國、塞爾維亞等國家媒體平臺播出。系列微紀錄片《我在山東挺好的》通過國際在線外文版、俄羅斯視頻門戶網(wǎng)Rutube等渠道實現(xiàn)良好傳播。

“2021亞廣聯(lián)大學生機器人大賽”比賽現(xiàn)場

三、陣地建設責任

1．融媒體矩陣

緊緊圍繞“移動優(yōu)先戰(zhàn)略”，形成大小屏協(xié)同發(fā)展，移動端、電視端一體運作、同頻共振的新型媒體傳播格局。電視公共頻道全新改版為新聞頻道，是山東省內(nèi)第一個專業(yè)電視新聞頻道。閃電新聞客戶端堅持直播、短視頻雙核驅(qū)動，全年直播2500余場，推出“了不起的山東人”等播放量過億的抖音話題及合集10余個、閱讀量過億的微博話題近30個。閃電新聞賬號矩陣入駐新華網(wǎng)、央視新聞等平臺，開設矩陣賬號85個，全網(wǎng)總粉絲量超過4000萬。全面布局MCN，深耕垂類領域，積極開展短視頻MCN業(yè)務，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。Lightning TV旗下賬號短視頻累計播放量突破1658億，點贊39億。山東衛(wèi)視推出中短視頻平臺《青蔥視頻》，致力于探索視頻生產(chǎn)的青春化表達。

閃電新聞“爆款”短視頻合集

閃電MCN Lightning TV主持人黃凱、李叢叢爆款短視頻

山東衛(wèi)視“青蔥視頻”卡通形象

2．融媒體報道

聚焦主題主線，通過主題報道、評論、新媒體產(chǎn)品等多種形式，聯(lián)動記者站和縣級融媒體中心，推出一批融媒傳播精品。圍繞慶祝建黨百年宣傳，策劃推出《山東這百年》等一批反映山東黨史歷程、展現(xiàn)山東黨員形象的精品短視頻、微紀錄作品，全網(wǎng)播放量超20億。創(chuàng)新做好習近平總書記2021年10月考察山東宣傳，微視頻《黃河從這里入?！啡W(wǎng)播放量4.2億+，《這里是山東》等視頻、系列報道全網(wǎng)閱讀量5.7億+。開設“深入學習宣傳貫徹十九屆六中全會精神 全面開創(chuàng)現(xiàn)代化強省建設新局面”等專題，全方位、多層次宣傳解讀黨的十九屆六中全會精神。扎實做好全國兩會、省兩會以及我省重大活動宣傳。策劃推出美食文化微紀錄片《至味山東》、大型系列微紀錄片《詩畫72泉》等，全網(wǎng)總播放量超2.5億。 

山東衛(wèi)視《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下·特別節(jié)目》

（2021年10月22日） 

微視頻《黃河從這里入海》

（齊魯網(wǎng)，2021年10月21日） 

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下·深入學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神”專欄

（2021年11月18日）

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》“閃電時評”《勇?lián)姑?書寫榮光》

（2021年12月29日）

齊魯網(wǎng)“聚焦2021全國兩會”專題

美食文化微紀錄片《至味山東》海報

閃電新聞客戶端《詩畫山東•探泉》系列短視頻

3．融合采編平臺建設

迭代升級閃電新聞客戶端，全面重構和優(yōu)化直播、問政、視聽等模塊，增加豎版直播、無障礙功能、問政互動等十余個功能。閃電云平臺實現(xiàn)全省136個縣級融媒體中心與省級技術平臺的數(shù)據(jù)互通，形成“全省一盤棋、共享一朵云”格局。各縣級融媒體中心通過“閃電號”與閃電新聞打通新聞、用戶、數(shù)據(jù)，與中央媒體、商業(yè)平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)交互、版權分發(fā)，逐漸形成“一云多廚房”的全網(wǎng)內(nèi)容傳播生態(tài)。開發(fā)綜合應急傳播管理平臺，實現(xiàn)融媒體平臺與應急廣播平臺的有機融合。

閃電云融媒體指揮調(diào)度平臺

四、服務責任

1．信息服務

堅持黨管媒體原則不動搖，廣播電視和新媒體平臺綜合運用新聞報道、專題節(jié)目、流碼字幕、新媒體產(chǎn)品等多種形式，及時準確傳播黨和人民聲音，發(fā)布政務信息和惠民政策，積極回應社會關切。山東衛(wèi)視《大醫(yī)本草堂》、電視齊魯頻道《今財經(jīng)》、電視綜藝頻道《來點新滋味》、交通廣播《一路暢通》等欄目，及時發(fā)布氣象、醫(yī)療、財經(jīng)、交通等生活服務類信息，為公眾提供全方位信息服務。

2．社會服務

用好閃電新聞客戶端、IPTV、縣級融媒體中心等渠道平臺，提供在線問診、線上課堂、在線招聘等公益服務。電視齊魯頻道打造“熱線電話+電視節(jié)目+直播短視頻+微信小程序”全媒體服務矩陣，每年為超過70萬名受眾提供咨詢服務和公益幫扶。發(fā)揮“媒體+智庫”優(yōu)勢，推出線下商學院項目。開展2021年“高端智庫看山東”專家調(diào)研行活動，邀請近30位專家走進29個調(diào)研點，聚焦縣域經(jīng)濟發(fā)展，提出90余條具有前瞻性、可操作性的政策建議。

3．公益活動

刊播公益廣告。聚焦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，結合黨的十九屆六中全會、疫情防控等主題，制作公益廣告700余條，播出26.5萬次，總時長超過3676個小時。2件作品入選國家廣電總局2020年度廣播電視公益廣告扶持項目。

組織慈善募捐。發(fā)起“寒冬‘薯’光公益行動”“熱心助農(nóng)在行動”“尋找家鄉(xiāng)好心人”等百余場公益活動。積極開展2021年“慈心一日捐”活動，共籌集善款37萬余元。

助推鄉(xiāng)村振興。山東IPTV在全國率先上線鄉(xiāng)村振興專區(qū)，開通IPTV鄉(xiāng)鎮(zhèn)定制服務、鄉(xiāng)村振興電視講堂，覆蓋全省16市100余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。舉辦“我們的中國夢，文化進萬家”“第四屆中國（山東）農(nóng)業(yè)創(chuàng)富大會”等活動，為鄉(xiāng)村振興賦能聚力。

山東IPTV“鄉(xiāng)村振興”主題專區(qū)

五、人文關懷責任

1．民生報道

全臺主要新聞欄目統(tǒng)一開設“我為群眾辦實事”專欄，圍繞省市縣公布的重點民生項目清單，聚焦教育、醫(yī)療、就業(yè)、養(yǎng)老等群眾“急難愁盼”問題，做好宣傳報道。熱線節(jié)目《有事大家?guī)汀贰⒚裆?jié)目《拉呱》《生活幫》《一切為了群眾》等架起群眾和黨委、政府溝通的橋梁，注重反映少數(shù)民族、婦女、兒童、老年人、殘疾人等意見呼聲，真正做到問政于民、問需于民、問計于民。

2．災難和事故報道

積極踐行主流媒體職責使命，穩(wěn)妥做好災難和事故報道。山東省棲霞市笏山金礦“1·10”重大爆炸事故發(fā)生后，第一時間派出記者前往現(xiàn)場，通過現(xiàn)場報道、直播連線、閃電評論等形式，全方位、立體化呈現(xiàn)救援過程，直擊升井感人瞬間，展現(xiàn)黨委政府心系人民群眾、共同守護生命的有力舉措。7月底，臺風“煙花”影響山東。山東廣播電視臺全員備戰(zhàn)、主動出擊，派出125路記者分赴省應急廳、省氣象局及省內(nèi)各市進行報道，第一時間播報最新防汛動態(tài)、預警信息，大力宣傳普及防災避險知識。廣播電視、新媒體端共播發(fā)稿件2000余篇，瀏覽量超4億，開展直播連線報道120余場次，全媒體直播時長約300小時，為有效迎戰(zhàn)臺風、做好防災減災工作提供了有力保障。

山東衛(wèi)視《山東新聞聯(lián)播》主題報道《棲霞笏山金礦事故救援：人民至上 生命至上》

（2021年1月29日）

閃電新聞客戶端《迎戰(zhàn)臺風“煙花”》直播海報

3．以人為本

全面報道山東省委、省政府毫不動搖堅持“外防輸入、內(nèi)防反彈”總策略和“動態(tài)清零”總方針，堅持“人民至上、生命至上”的崇高理念，創(chuàng)新提出“5+1”工作部署，梯次推出六批高質(zhì)量發(fā)展政策清單，高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，最大程度保護人民生命安全和身體健康，最大限度減少疫情對經(jīng)濟社會發(fā)展影響。電視齊魯頻道制作推出“文化防疫”系列短視頻，總播放量超2.65億，成為全國防疫主題宣傳爆款產(chǎn)品。

《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”系列防疫短視頻》海報

六、文化責任

1．弘揚踐行社會主義核心價值觀

做好“齊魯時代楷模”“齊魯最美人物”等典型發(fā)布，展現(xiàn)先進典型人物事跡，發(fā)揮模范引領帶頭作用。山東衛(wèi)視《我們的新時代》通過新時代精神踐行者的先進事跡，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人精神譜系的時代傳承和新時代青年的精神風貌。大型原創(chuàng)動漫《五色奇玉記》登陸騰訊視頻全網(wǎng)獨播，累計播放量超1.3億。網(wǎng)絡電影《春來怒江》、網(wǎng)絡紀錄片《碧海丹心朱樹屏》《我在海島當郵差》入選國家廣電總局2021年“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽節(jié)目。各頻道、平臺持續(xù)播出社會主義核心價值觀主題公益廣告，大力弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)、良好家風。 

 

《春來怒江》《碧海丹心朱樹屏》《我在海島當郵差》海報

2．傳承繁榮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

圍繞春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、重陽節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，創(chuàng)新開展宣傳策劃，在弘揚和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上形成聲勢。精心打造《“幸福中國年”2021山東春晚》，據(jù)廣視索福瑞CSM18省網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，晚會首播收視率位列當日省級衛(wèi)視春晚類節(jié)目第一，在整個春節(jié)檔全國播出的19臺衛(wèi)視春晚中穩(wěn)居前五。大型文化節(jié)目《齊魯文化大會》全方位展現(xiàn)齊魯文化經(jīng)典內(nèi)容與齊魯各地風物人情，創(chuàng)下收視高峰，微博主話題“齊魯文化大會”閱讀量超4.3億?！秶鴮W小名士》推出第四季《孟子故里·孟言孟語》，激發(fā)青少年做中國人的志氣、骨氣和底氣，微博話題閱讀量超7.2億，獲評國家廣電總局2021年度優(yōu)秀少兒節(jié)目。

3．推動提升科學素養(yǎng)

電視齊魯頻道《生活大調(diào)查》、電視生活頻道《生活大贏家》等欄目用科學方法解讀生活，普及科學知識。綜合廣播《為你而來》為受眾提供實用、有價值的科普知識。交通廣播《科普村村通》傳播農(nóng)業(yè)科技知識，培育新農(nóng)人生產(chǎn)生活理念。齊魯網(wǎng)、閃電新聞客戶端采用圖解、H5、短視頻等方式，加大科普宣傳。

七、安全責任

堅持政治家辦臺、辦網(wǎng)、辦節(jié)目，堅決守好意識形態(tài)主陣地，嚴格執(zhí)行三級審查、重播重審等制度，認真梳理制作播出各環(huán)節(jié)風險點，加大監(jiān)管力度。8個廣播頻率、9個電視頻道共播出節(jié)目145300余小時，全年安全播出無事故。

八、道德責任

1．遵守職業(yè)規(guī)范

堅持新聞真實性原則，不刊播虛假失實新聞，堅決抵制有償新聞、有償不聞、新聞敲詐等違法違規(guī)行為，自覺抵制低俗媚俗庸俗。尊重原創(chuàng)、保護版權，完善版權使用管理制度。

2．維護社會公德

崇尚公德、傳播正能量。推出全媒體專欄《了不起的山東人》，講述凡人善舉，抖音話題#了不起的山東人#閱讀量超15.8億。

3．接受社會監(jiān)督

主動接受、及時回復群眾意見、建議和投訴。采編人員在采訪時主動出示新聞記者證，恪守從業(yè)規(guī)范和從業(yè)準則。

九、保障權益責任

1．保障從業(yè)人員合法權益

重視新聞從業(yè)人員各項合法權益，支持保護正常采編行為。及時為因采編行為受到侵害的采編人員提供保護和申訴等支持。

2．保障從業(yè)人員薪酬福利

與全部職工簽訂正式勞動合同，根據(jù)所聘崗位和考核情況按時發(fā)放薪酬，為職工繳納“五險一金”。組織完成第四屆優(yōu)秀專業(yè)人才推評工作，并發(fā)放相應標準特崗津貼。保障職工休假休息權利。

3．規(guī)范新聞記者證管理

組織完成全臺22名新聞系列副高及以上職稱資格免試人員申報工作，為120名2020年以后取得廣電系統(tǒng)資格證書的人員進行相關材料備案。

4．開展員工教育培訓

組織員工參加各類培訓800余人次，完成170人次參訓人員學時認定工作。

十、合法經(jīng)營責任

嚴格遵守法律法規(guī)和有關規(guī)定，健全完善財務制度、經(jīng)營管理制度等，強化內(nèi)部審計和管理。嚴格做到采編與經(jīng)營“兩分開”，全年未出現(xiàn)有償新聞、有償不聞、新聞敲詐等違法違規(guī)事件。強化廣告審核管理，全年未出現(xiàn)違法違規(guī)廣告。

十一、后記

1．回應

2021年，山東廣播電視臺堅持守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進，統(tǒng)籌廣播電視、新媒體多端發(fā)力，強化新媒體監(jiān)管審核，創(chuàng)作播放量破億精品短視頻34條，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及精品力作數(shù)量大幅提升。

2．不足

存在媒體深度融合步伐不夠快，網(wǎng)絡傳播力、引導力、影響力有待進一步提升等問題。

3．改進

堅決守好意識形態(tài)陣地，不斷做大做強主流思想輿論。持續(xù)抓好習近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，扎實做好迎接宣傳貫徹黨的二十大等重大主題宣傳。全面發(fā)力文化“兩創(chuàng)”，加大文藝精品創(chuàng)作力度。持續(xù)推進媒體深度融合，加快建設具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。

[責任編輯：王全]

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